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争议中的58同城:这个“神奇”的网站能否延续神奇?

  新浪科技 何畅

  “58同城,一个神奇的网站”,这句“洗脑”宣传语已经被杨幂喊了十年。

  2010年,出于应对竞争对手的考量,58同城CEO姚劲波选择发力广告战,邀请代言人并进行投放。但因为涉及业务较多,如何用一句话定义58同城,成了摆在他面前的一道难题。也许是巧合,也许是注定,恰好有用户在58同城官方微博下留言,称自己刚发布租房信息就接到了求租电话,感叹“这个网站太神奇了”。

  于是有了随处可见的“一个神奇的网站”,而且一用就是十年。十年间,58同城迎来了上市的高光时刻,合并了“啥都有”的竞争对手赶集网,以投资或收购的方式在房产、招聘、家政服务、二手车等细分领域接连出击,提出了由信息分发平台转型至综合服务平台的新战略,同时,宣布将进一步向下沉市场拓展。

  作为一家自PC时代起就尝到红利的互联网公司,58同城还“神奇”地保持了90%左右的毛利率。但与出色成绩单并存的是流量天花板逼近,营收增速放缓,虚假信息肆虐,对手虎视眈眈。

  现实如此现实,58同城还能延续它的“神奇”吗?

  对手出拳

  营收41.3亿元,同比增长20.5%;毛利37亿元,同比增长19.8%,净利润更是达到41.787亿元,同比上涨509.7%......58同城的2019年第二季度财报似乎相当亮眼。

  但需要注意的是,近年来58同城的营收增速明显放缓。此外,其第二季度的利润增长源于车好多集团股权投资收益评估增值大幅增加,而非主营业务。姚劲波也坦言,在当前的经济环境下,58同城的房产和招聘业务受到一定市场影响。

58同城营收情况

58同城营收情况

  尤其是房产,毕竟58同城和链家从去年“较劲”到了今年。

  8月21日,这两家中介龙头先后“搞事情”。上午,58同城与世联行、同策咨询联合启动新房多方销售服务平台共建战略;下午,链家携手21世纪不动产等100余家新经纪品牌成立房地产新经纪品牌联盟。

姚劲波在新房多方销售服务平台共建战略启动活动现场

姚劲波在新房多方销售服务平台共建战略启动活动现场

  同一天是无意还是有意?姚劲波觉得这个问题有点敏感,但依然笑称,不清楚这是不是巧合,可能说明对手很在乎。他还玩起了“天气梗”:“反正上午是阳光明媚,下午会不会乌云密布,我就不知道了。”

  这不免让人想起去年6月的“反贝壳联盟”。彼时,58同城和安居客联合我爱我家集团、中原地产、21世纪不动产、万科二手房物业、麦田房产等房产中介,发起了“双核保真

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  (来源:新浪科技)

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